In de nieuwe Aldi kerstreclame van 2023 Aldi gooien ze het dit keer over een andere boeg. Waar Aldi vorig jaar nog inspeelde op het echte kerstgevoel met alle clichés die je maar kunt bedenken (zie ook de video verderop) gaat de Aldi dit jaar gewoon terug naar zijn roots. Aldi is namelijk een discounter. Deze staan bekend om lage prijzen te bieden door zo effectief en efficient alles in te richten. Aldi heeft jarenlang daarom bewust nooit reclame gemaakt, zeker niet op TV. Het idee was dat dit vooral geld kost en te kosten gaat van de lage prijs.
Inmiddels is de Aldi ervan overtuigd dat reclame maken anno 2023 toch noodzakelijk is om te felle concurrentie te lijf te gaan. Gelet op reclames voor Kerstmis is er ieder jaar weer een strijd wie de mooiste kerstreclame heeft gemaakt. Aldi besluit hier dit jaar niet aan mee te doen.
Over de Aldi kerstreclame 2023
In de Aldi kerstreclame van 2023 zien we aan het begin een animatie met een hond en de kerstman. De hond kijkt zielig waarmee het lijkt alsof hij ergens mee zit… maar wat? In veel kerstreclame zien we een bekend riedeltje. Veel commercial beginnen lekker sentimenteel (kijk maar naar de kerstreclame van Plus en Albert Heijn) waarbij het uiteindelijk toch nog goed komt.
Het zielige en sentimentele verhaal van Aldi wordt abrupt afgebroken met de slogan: “Ja, en de rest van het kerstgevoel steekt Aldi liever in aanbiedingen”. Bij Aldi vinden ze de prijs dus belangrijker dan het maken van een dure commercial. Althans dit jaar, vorig jaar was dit compleet anders, gelet op de commercial van toen (zie hieronder).
Aldi kerstreclame van vorig jaar
Vorig jaar was de Aldi kerstreclame alles dat die van dit jaar niet is. Daar wordt wel een zeer zoetsappig kersttafereel neergezet. Daarbij was er wel sprake van een kleine ‘guerilla marketing’ -actie. Bij guerilla marketing probeert men een boodschap op een dusdanig gedurfde en creatieve wijze te presteren, zodat deze de nodige (media) aandacht krijgt. In het geval van de Aldi kerstreclame had dit te maken met het feit dat in de reclame een stukje te zien was van de Albert Heijn kerstreclame van 2022!
Dit moet niet alleen een zeer logistieke uitdaging zijn geweest (alle commercials worden namelijk in het grootste geheim geproduceerd) maar is ook nog eens erg gewaagd gezien er eigenlijk ook ‘reclame’ voor de concurrent gemaakt wordt. We hadden hiermee ook iets meer verwacht van de Aldi kerstreclame van 2023, maar goed. Aldi heeft z’n best gedaan zullen we maar zeggen. Al is de commercial van dit jaar weinig bijzonders naar onze mening…
